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國美事件后：路險象環(huán)生思路改變市場腳步改變

ncymsd.com　　2010-10-15 16:33:11　　資訊來源:中華工商時報

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　　面對這兩大風險，國美電器一位高管表示，國美電器已經做好了準備。按照這位高管的說法，關于國美電器的商標，上市公司與大股東簽署的協議至少要到2014年，如果大股東提前收回要面臨巨額賠償，即便分割國美電器也已做好了品牌切換的準備。

　　據了解，國美電器上市公司目前全部擁有所有權的商標是永樂，而大中電器的商標和門店也是上市公司資金購買的，這意味著國美電器目前的門店中至少有200家以上無需應對商標風險。

　　按照上述國美電器高管的說法，為應對可能出現的風險，在一些地區(qū)一度被弱化的永樂品牌的擴張將有望提上日程，即國美電器可能會利用現有的團隊來重新啟動永樂品牌。

　　一位接近黃光裕方面的人士說，對于擁有近33%股權的黃光裕來說，黃光裕比任何人更有理由在乎國美未來的發(fā)展，國美的四分五裂只會讓那些獲取短期利益的人達成所愿。這位人士也表示，現在對于國美來說，也許沒有新聞才是最好的新聞，接下來的兩年將是國美最難的時候。

　　無論如何，國美今后面臨的路已經險象環(huán)生，一方面是供應商的倒戈，一方面是對手的市場攻勢。一直以來，國美被其眾多的供應商所詬病，以前由于黃光裕的鐵碗政策而讓他們只能在背后吐苦水，如今鐵碗人物離去，他們多年積壓的怨氣也會逐步爆發(fā)出來。國美最大的對手雖然在黃光裕事件中未直接向國美發(fā)起強烈的攻擊，但爭奪市場的時機卻已顯露于其面前，據報道，截至9月初，蘇寧在2010年新開的分店已經超過300家，全國門店總數已經超過1200家。近日蘇寧又對外宣布，到年底前將新開門店150家，擴組改造店面180家，在門店規(guī)模數量方面進一步將國美甩在身后，強化其領先優(yōu)勢。

　　而且，國美經此一遭，未來它的投資和市場攻勢也可能會更加謹慎和小心，其市場前進的腳步也會大受影響，再加上陳曉的精耕細作與黃光裕的做大規(guī)模截然不同的管控思路，國美未來的市場腳步將如何走或以多大的步伐走都是一大懸念。接近黃光裕方面的這位不愿意透露身份的人說，至少黃光裕在過去證明了他的成功，而陳曉，在沒有長遠布局沖動下，他可能只會考慮短期業(yè)績以及自身的利益。

　　在很多人看來，陳曉勝了，在眾多機構的力挺之下，以微弱的優(yōu)勢暫時保住了自己國美董事會主席的職務。但相信他現在肯定輕松不下來，因為承載了如此多股東的冀望，如果接下去國美的業(yè)績沒有很好地提升，那或許走人也只是時間問題。而喪失了增發(fā)權這一利器的國美董事會，如何處理好接下去與大股東黃光裕之間的關系，也是一個需要去好好思考的問題。

　　俗話說，“攘外必先安內”，一個企業(yè)始終糾結于內部斗爭，要取得更大的發(fā)展只能是空談。但是如今陳曉與黃光裕之間不可調和的矛盾，將為國美未來的發(fā)展埋下一顆定時炸彈，目前這種相互制衡的狀態(tài)同時也會讓國美的內戰(zhàn)一觸即發(fā)。

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